2006年全球参与最多营销事件

   海选：开辟中国营销新方式

   上榜理由：2006年以湖南卫视“超级女声”为代表的海选之风愈刮愈烈，甚至某些地级市在评选教师时也掀起了平民海选之风。海选的成功并不在于湖南卫视是首创，其标杆意义在于，调动了大众参与的积极性，娱乐融合商业元素的成功典型，为中国的营销导入了一种新的传播方式。

   事件回放：2004年湖南卫视“超级女声”的海选只是一个引子，其表现形势的创新和运营模式得到了观众的认可。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”用来形容海选是一点儿也不为过。

   据不完全统计，“真人秀”一类的活动，央视及省级卫视推出了至少28档。“超级女声”只是一个引子，电视剧《红楼梦》为代表的“寻找红楼梦中人”海选、少林寺武术的全球海选、奥运会赛艇队舵手全国海选等，在吸引全民眼球同时，也使海选这种形式与中国的经典名著、传统文化、现代奥运等概念紧密联系，可见海选的生命力之强，达到了无孔不入的地步。

   已经连续举办5年的“美国超女”是中国“超级女声”的模板。“美国超女”之所以成功，是抓住了观众的心理需求和心理预期，在充分挖掘观众潜在需求的同时，以关系营销维系双方之间的存在。

   中国海选其实并没有完全做到“美国超女”的境界。无论是营销方式、观众满意度等方面，都还不能和“美国超女”相提并论。“美国超女”连续5年持续火爆，以“超级女声”为代表的中国海选走到今年第三个年头的时候，包括湖南卫视都不否认今年的人气逊色于2005年，甚至有消息说，2007年的“超女”将停办，转为“超级男声”。究其原因，一方面是不同的海选栏目分食了观众，另一方面是同质化的节目缺乏创新。

   中国的海选不仅开拓了一种新的营销模式，还以海选的名义在打造一种全新的产业链。海选的启示在于从创意到创新再到创造。

   专家点评：

   郑以萍（Shenna Jeng）：阳狮中国首席执行官（Publicis China，Chief Executive Officer）

   海选的成功原因在于让消费者在营销事件中有参与感，但有了参与感之后，还要随着消费者的喜好，予以变化与创新，才能维系消费者对活动参与的新鲜感，否则是无法持久的。毕竟营销的最终目的是要能打动消费者。

   姜培峰：数字华夏（北京）品牌传播机构品牌发展总监

   这一文化基因的突变源于世界的扁平化、无边界化、零距离化。每个人也可轻而易举关注到任何自己想关注的人。与其说选秀节目的形成是营销方式的创新，不如说是世界舞台给了营销一个创新的理由。

   张亚哲：新东方教育科技集团总裁助理

   海选形式与名著《红楼梦》、少林武术的结合，使中华传统文化精神有了新的载体。从深层次挖掘传统文化内涵，可以更好地在世界范围内传播和弘扬传统文化精华。 
2006年全球最佳借势营销

   联想：“搞定”NBA

  上榜理由：联想把NBA“搞定”了！联想签约成为NBA顶级赞助商，NBA将在其全部联盟运作中采用联想的产品，我们还将看到由联想科技所创造的“联想指数”所评估的“最佳组合”。2006年，联想在营销运作上全面发力，努力在美国及全球为自己的品牌树立形象和声誉。NBA是世界影响力最大、市场运作最为完善的顶级赛事之一，在世界级公司云集的美国成为NBA顶级赞助商，联想与NBA的新“关系”令全球瞩目。

   事件回放：2006年10月24日，联想成为NBA的顶级合作伙伴，也将成为与NBA合作最为深入的个人电脑品牌。

   NBA拥有上亿的观众，联想则拥有7％的世界市场占有率，它们都处于各自领域的最前沿，两大高手的合作无疑是具有世界意义的。但是，事情的意义却不仅仅在于此，更在于它们的合作是一次创造性的营销。

   这次合作绝不仅仅是一个企业花大把的银子赞助，更不仅仅是要把“Lenovo”的标志摆在NBA的赛场，1200台联想笔记本及台式电脑将出现在NBA30支球队的场馆内，为超过1300场的NBA季后赛和常规赛提供数据记录和信息处理。联想还将与NBA教练合作，研发新的技术工具以提升战术指挥效率。联想甚至独创了一个全新的概念“联想指数”，使用联想的高新技术，实时展示每场比赛乃至整个赛季的最佳2人、3人等组合。此后，由“联想指数”所评估的“最佳组合”也将与最有价值球员、得分王、助攻王一样成为全世界关注的焦点。这将成为世界篮球界的一个新的标准，而这个标准则打上了“联想”的标志。

   不仅如此，联想还将配合NBA赛事在全世界全面开展市场推广以及球迷互动活动。第一项大规模的产品营销活动“明日巨星”计划已经在联想的创始地和根据地——中国展开。

   此次合作，联想将自己的营销深入到了NBA体制内部，成为NBA体制的一个缔造者，可谓达到了营销的至高境界。

   NBA是国际的NBA，联想也是国际的联想。从赞助都灵冬奥会到赞助中国网球公开赛直至牵手NBA，联想的每一步都在明确地告诉所有人：联想是国际的，而不仅仅是中国的。

   专家点评：

   朱小明:太度体育营销总裁

   哪怕拥有最顶级的体育资产也不能保证成功的体育营销，中国诸多的奥运赞助商正在付出越来越多的机会成本。

   谢付亮：远卓品牌机构策划总监

   不管是“门当户对”，还是“攀龙附凤”，联想与NBA的“婚姻”必将在全球范围内迅速提升联想品牌，同时也为中国品牌的国际化运作书写新篇章。

林景新：资深公共关系专家，宣亚国际公关广州分公司顾问

   借助体育运动的世界性渗透力，为未来发展破除一切有形无形的障碍，这正是联想结盟NBA的目的。 
2006年度最佳网络视频营销案例

   搜狐：抓住原创关键

   上榜理由：搜狐携手英特尔和中央戏剧学院联合举办“中戏搜狐视界天下”原创DV大赛，其意义在于，这是中国原创网络视频的一颗宝贵的种子，而网络视频已经成为世界上最被看好的营销平台。中国是世界上发展最迅猛、最大的经济体，因此，中国经济中最有意义的营销活动，理应也是世界上最有影响的营销活动；中国的网络视频的一小步，堪称世界营销界的一大看点，其深远的意义不容小觑。

   事件回放：2006年8月，搜狐公司联手英特尔公司、中央戏剧学院联合主办了“中戏搜狐视界天下——英特尔®酷睿TM品牌原创DV视频大赛”。大赛不仅为DV发烧友提供了一个施展才华的斗秀场，同时为业余制作者创造了一个迈向专业的起步平台，也为搜狐视频的发展留下了大量的原创网民队伍。原创视频的缺乏目前已经成为视频网站生存发展的一个瓶颈。由专业人士参与，为网站积累大量的原创网民队伍，无疑是搜狐这次大型活动的长期意义所在。

   搜狐在网络视频上的大动作并不鲜见。搜狐是唯一拥有2006年德国世界杯视频播放权的中国门户网站，为中国网民球迷提供世界杯宽带互联网视频和图片，此举给了搜狐网视频转播以巨大的市场空间。

   CTR央视市场调研公司发布的报告显示，近9成网民关注搜狐世界杯视频；在关注体育赛事的网民总体中，打算在世界杯期间经常访问搜狐世界杯专题网站的人数比例最高，达到70.7％。

   从营销效果上看，在6月份世界杯开赛之前，搜狐已收回了所有成本，搜狐世界杯频道吸引了大量世界知名的品牌公司：除了由海尔特约冠名外，包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代汽车、一汽、中信实业银行等赞助商将近50个。

   专家点评

   薛旭：北京大学经济学院教授，中国市场学会营销专家委员会副会长

   消费者希望得到更加轻松愉快的信息服务方式，他们需要更全面的报道，需要满足个性。从这个角度上讲，搜狐的网络视频能够对视频信息加以整合，将信息传递给那些有个性化需求的消费群体，形成了一点对多点有效的信息服务。随着计算机技术的发展，网络视频也将成为未来信息服务的大趋势。因此，搜狐在视频上的一系列举措，极富营销意义。

   刘元煌：《成功营销》杂志社副主编

   搜狐今年一系列的视频营销举措，把市场培育（解决作品来源问题）与吸引眼球（引领视频趋势）有机地结合在一起，一举两得。

   叶秉喜：卓越咨询公司合伙人

   我注意到，搜狐视频营销出色，但更为出色的是内外部资源整合工作，外部是英特尔、中戏的合作，包括世界杯；内部是由Web1.0向Web2.0的升级。